HUMMEL 00 (ヒュンメルオー)

デンマークのスポーツブランド「ヒュンメル」が共生を重視した
北欧スタイルを独自に表現したファッションコレクション。

hummelが長年グローバルに取り組んできたKARMA PROJECTー人権・ジェンダー・平和をテーマに、マイノリティに寄り添い、スポーツを通して世界を多様性あるポジティブなものへと変えていくアクションーのフィロソフィーを都市生活者のライフスタイルへと精緻に敷衍し、スポーツウェアにとどまらない、人種や年齢、性別、職業、シーンなどさまざまなボーダーを越えて着用可能なデザインのウェアを提案します。

たとえば前合わせのボタンが排されたビッグシルエットのテーラードジャケットは、プランドの精神性を端的に宿したファーストコレクションのキーアイテム。男女のコードはづりになってあらゆるフォルムの身体へと開かれ、撥水・防臭・抗菌、ウォッシャブルでイージーケアといった機能性に優れた素材によって着用シーンの障壁も克服されました。デンマークでは、他者との共生や人生の有限性のうちに生ずる愛おしい時空間を指し示す"Hygge（ヒュッゲ）"という言葉が浸透しており、それはもちろんhummelの根底にも脈々と流れています。

HUMMEL00の存在はプランドの紡ぎ出す物語と着用者との距離をより近いものにしてくれるでしょう。未尾の"00"は100年に亘って積み上げてきたKARMA PROJECTの重みを内包すると同時に、"∞"（すなわち無限）の広がりを想起させ、プロジェクトのキーワードであるノーマライゼーションと強く響き合います。
誰にとっても使いやすいプロダクトは共生のためのボーダレスを生み、自由な活動のためのタフネスをもたらすのです。スポーツの概念が更新・拡張され、競技や異行、また単なる身体的な運動行為にとどまらず人間の心に健康や愉悦をもたらすウェルネスの一環という本来的な姿を取り戻しつつある現代において、hummelのアイデンテイティのコアに再度ピンを刺し直す役割をHUMMEL00は担っています。